Конверсию нельзя оптимизировать в отрыве от среднего чека: можно поднять процент закрытия скидками, но обвалить прибыль. Средний чек, маржа и конверсия — разные метрики, и смешивать их в одном показателе нельзя.
Термин
Средний чек
Средняя сумма одной сделки: выручка за период, делённая на число сделок. Один из рычагов роста выручки наравне с конверсией и числом лидов.