ROMI считают по каждому каналу отдельно, а не в среднем — иначе окупаемый канал теряется на фоне убыточного. Для корректного расчёта нужна сквозная аналитика от рекламного клика до оплаты.
Термин
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций)
Отношение прибыли от рекламы к затратам на неё. ROMI выше 100% означает, что реклама окупается.